美容仪器200亿市场，吸引腾讯、小米、华为等巨头纷纷入场投资抢摊
风口上的医美市场，正迎来新的竞赛队员。
贝佐斯带肉毒素上天，马斯克重金植发，医美的万亿市场，无数资本赚得盆满钵满。爱美之路上，诞生了无数暴利故事：热玛吉、水光针、植发……
而下一个，可能是美容仪。
据第 一财经数据统计，截止2021年8月10日，国产美容仪品牌融资共计23起，涉及品牌共9个，披露的融资总额超5.35亿元。
8月12日，腾讯又出手投资新领域，这一次投的是一家美容仪器公司！
天眼查App显示，AMIRO品牌关联公司深圳市宗匠科技有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，持股比例约11.75%。同时公司注册资本由约197.92万人民币增置约224.67万人民币，增幅约为13.52%
美容仪，这个不起眼的赛道火了：雷军曾一口气投了3家美容仪公司；就在上个月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独 家投资，这是飞莫成立以来的第3轮融资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资.....越来越多国产网红美容仪品牌正在诞生，抢占这个暴利的市场
国民品牌的美容仪器火了，自然而然对应的美容仪器生产工厂，也是订单火热的！
其中采访了一个拥有十年美业老匠且专注美容仪器生产的思修实业(上海)有限公司的相关经理人龙先生，从他口中得知，思修原来的产线基本都是做院线仪器订单较多，去年开始就越来越多的个护美容仪OEM/ODM订单跟了上来，今年合作生产的多个新锐个护仪器品牌产品大多都成为了各平台的品类爆款，加工订单应接不暇！就在今年8月思修还特意增设了厂区，新增了无尘无菌净化生产车间，以应对更多更高要求的个护美容仪器的定制加工需求！
在我问到贵公司为什么在很多企业都举步艰难生意萧条的情况，为什么你们的订单还是那么多？
龙先生回道：分四方面原因，
第 一是思修做美容仪器的时间久远，在树立的诚信、实力和产品质量是获得业界的认可的，思修是美容仪器、洁面仪、毛孔清洁器、个护按摩器、电子美容小仪器等产品专业生产加工的公司,拥有完整、科学的质量管理体系！有很多老朋友都会介绍友商过来！
第二个呢就是得天独厚的地理优势，各大平台商品牌方总部都设立在上海，而他们优先选着的当然是就近的工厂，因为这可以为他们节约很多成本，比如面交沟通成本，品控跟单成本，入仓运输成本等等！
第三个呢就是大环境，疫情原因很多院线受到冲击或是停业或是休业，这个时间段个护美容仪器就得到了一个爆发式的增长和养成！就像当年非典时成就了淘宝一样，一个时代有一个时代的契机！
第四个原因我们把每个合作伙伴都当成朋友对待，无论是产品材料选择还是合作伙伴的终端销售我们都会给与一定的建设性经验参考帮助合作伙伴优化！毕竟能让合作伙伴赚到钱，卖得好我们才能有更多的产量，能共享的咱们绝不藏着掖着！
专门为了迎接这个市场风眼，满足跟多个护仪器OEM/ODM的需求！我们扩展了生产厂房和设备升级，8月无菌无尘车间已经部署好了，9月底我们还要再升级车间内部智能化，生产步骤能全自动机器人操作的我们都升级为智能操作，一来可以提高生产效率，二来可以减少人工接触更加提高洁净度，三则提高了产品的品质合格率！
我们发现，IDG、坚果资本等头部VC机构连投多家美容仪品牌，仅小米集团就投资了4家美容仪相关企业。只是，行业爆发增长的同时，智商税质疑、质量问题、行业标准不完善等硬伤也如影随形所以拼品质还是尤其重要的！
美容仪，作为颜值经济下半场的“热门选手”，在打怪升级的路上注定要闯过重重关卡。
“顶流”美容仪的出圈之路
谈及美容仪2021年资本热潮，美容仪生产厂家思修实业的龙先生说道，有两个很直观的契机。
“第 一个是2020年李佳琦的直播间一 天时间卖了6个多亿的美容仪产品；另一个则是在2020年双11期间，薇娅与李佳琦的直播间里，坑产蕞高的产品都是美容仪器。”
在小红书APP搜索“美容仪”，共有1万+件商品，31万+篇相关笔记。我们发现，戚薇、吴昕、关晓彤等当红明星也都在小红书平台上分享过自己使用的美容仪款式。
抵消费者来说，由于对专业学问理解不够深化，“大牌主播认证+宣传效果+宝贝评价”简直成为了其目前选择美容仪的规范形式。
因而，不同于成熟家电品类的品牌，从成立到占领头部阵营要阅历较为漫长的孵化期，美容仪产品依托的是靠功用爆点的“长板战略”，依托圈层营销，或者打造单品爆款，完成对市场的疾速占领。
在“规范形式”的带动之下，美容仪在电商平台销量表现出色。据亿邦动力网2020年相关统计显现，1-11月份，天猫平台家用电子美容仪买卖额曾经超越50亿元，同比增长50%。其中，仅11月单月买卖金额到达15亿，同比增长71.3%。
不只是消费端的迸发，产业端也到达了百亿量级。据智研咨询数据显现，中国美容仪市场范围从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元；估计2021年将接近100亿元，到2026年将打破200亿元。
美容仪火爆背后，有其特定开展逻辑。
首先，消费需求“觉悟”催消费业的协同进化。据今年5月Mob研讨院发布的《2021年95后医美人群洞察报告》显现，有近8成人有容貌焦虑。
其中，15.8%的人群对容貌有中度焦虑；另有4.5%的人群对容貌有重度焦虑，表示对本人容貌十分不称心，以为需求做很多医美项目才能够提升颜值。
在这个动辄看脸的时期，市面上的美容仪声称的功用真实丰厚，包含美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、收缩毛孔等等，看起来颇能精准满足当代年轻人的美容需求。
据第 一财经商业数据中心(CBNData)2020年5月的数据显现，20~49岁中国女性消费者中有 59% 表示曾经zhi少运用过一种美容仪产品；《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显现，有93%Z世代会购置各类院线医美产品，30%的Z世代会选择购入美容仪。
同时，企业端的消费晋级，也照应、推进着美容仪消费潜力的释放。
企查查数据显现，美容仪相关企业注册量从2014年开端加速增长，2015~2019年五年间一共新注册了6.9万家企业，其中2019年的注册量是2.4万家，同比增长41.6%，是过去十年中注册量蕞多的一年，相比2010年的注册量增长了19.4倍。
消费端与产业端的协同作用之下，美容仪市场迎来迸发拐点。
国潮崛起，外乡美容仪的还击战
长期以来，中国美容仪市场被海外品牌占领。
疫情的黑天鹅效应，也为国产美容仪的开展翻开另一扇窗。
一方面，疫情带来的阻隔让本来去美容院消费的用户，转移到美容仪可选的家庭消费场景；另一方面，后疫情时期给全世界供给链带来的不肯定性，形成海外头部品牌供给失衡，以置断货。
资本的助推，更为国产品牌的还击战提供了“火力”。2021年7月，美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独 家投资；新锐品牌BIOLAB听研等也在今年完成了由天图投资领投的新一轮融资；美容护理品牌inFace取得资身手投的数千万元钱Pre-A轮融资.....
越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在降生，抢滩逐步做大的市场蛋糕。虽是“后来者”，但国产美容仪仍然开展迅猛，追逐不停。
此外，巨头跨界也不容小觑：蓝海市场引来众多竞争者，海尔已宣布推出美容仪产品；小米、联想也都在美妆个护范畴探究；华为于2021年2月份在华为商场上线两款支持HUAWEI HiLink系统的美容仪……江湖未定，黑马难测，亦或是你也说不定，毕竟国民美妆个护仪器现在都是萌芽期，任何人都有机会，毕竟有像思修这样的个护仪器代工厂在那。
美妆域的完 美日记、花西子等国产品牌的“逆势”崛起，让人们相信，广阔的中国市场也有望成为美容仪新品研发和潮流创新的主阵地，中国的本土美容仪品牌也将打响反击战。
两极分化之下的赛点
不得不承认认，固然将来满眼美妙，但美容仪当下的状态依然“为难”。
就形式而言，与玻尿酸的相对成熟不同，美容仪产品在国内定位不明，处在医疗器械和家用电器之间的中间地带，小家电范畴的低门槛也使行业鱼龙混杂，所以个护仪器如果是想要做好品牌做长久品牌的就得找一家像样的，能够往医疗器械生产条件上走的工厂来去生产较为妥当！
在生产端，人气主播或者KOL可以通过代工厂企业定制产品，毫不夸张的说市面上众多的品牌多是采用代工、贴牌的方式生产。提供贴牌、一件代发的一条龙服务，我认为专业的事交给专业的人去做，新兴品牌方做好品控，做好销售端，做好售后就可以了，产品生产环节的困扰还是交给代工厂更加的省心省事！！
